La cerveza sin alcohol gana espacio entre las nuevas generaciones en México, impulsada por consumidores adultos que buscan moderar su ingesta de alcohol sin dejar de participar en reuniones, fiestas y eventos sociales. En 2025, el volumen de esta categoría alcanzó 60 millones de litros, con un crecimiento anual compuesto de 14.8 por ciento desde 2022.
El cambio se refleja en la manera de organizar la convivencia. Algunas fiestas que antes se extendían hasta la madrugada y estaban asociadas con un alto consumo de bebidas alcohólicas ahora adoptan formatos más tempranos, como tardeadas y reuniones de café, donde las opciones “0.0” forman parte de la oferta.
Una nueva forma de convivir
La tendencia es especialmente visible entre jóvenes adultos de la generación Z, quienes muestran mayor interés por el bienestar, la condición física y el cuidado personal. Para este grupo, reducir el consumo de alcohol no significa abandonar la vida social, sino encontrar alternativas que se adapten a sus hábitos.
Zuno, quien trabaja como DJ en antros, terrazas y reuniones, ha observado esta transformación desde la cabina. Señaló que los asistentes más jóvenes suelen elegir productos como Corona 0 o Heineken 0.0 para permanecer en las reuniones sin consumir cerveza tradicional.
La fiesta no desaparece; simplemente adopta nuevas reglas donde la moderación y el autocuidado tienen un papel más relevante.
Alberto Vargas, vicepresidente de marcas de Kantar México, explicó que el crecimiento de las bebidas sin alcohol está relacionado con la búsqueda de un mayor equilibrio entre la vida social y la salud. Entre las razones para reducir el consumo de alcohol se encuentran llevar una vida más saludable, cuidar la condición física, controlar el peso, mejorar los hábitos y sentirse mejor al día siguiente.
La industria amplía su oferta
Para la industria cervecera, las bebidas sin alcohol no necesariamente sustituyen a la cerveza tradicional. Karla Siqueiros, directora de Cerveceros de México, señaló que representan una ampliación de las opciones disponibles para consumidores adultos que buscan moderar su consumo en distintas ocasiones.
Con base en datos de Euromonitor, Siqueiros anticipó que entre 2026 y 2028 el volumen de cerveza sin alcohol crecerá a una tasa promedio anual de 10.4 por ciento. La proyección refleja el interés de las empresas por desarrollar una categoría con mayor variedad de productos y presentaciones.
El crecimiento también se observa en México mediante nuevas marcas y una mayor promoción de las opciones 0.0 en espacios deportivos, centros de consumo y reuniones. En este escenario, la cerveza sin alcohol busca consolidarse como una alternativa con identidad propia, vinculada al sabor, la convivencia y el consumo moderado.